如果說(shuō)有什么象征性的姿態(tài)能夠表現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)二百年的癡迷，那一定是馬鞍針的舞動(dòng) —— 一名經(jīng)驗(yàn)豐富的匠人，此時(shí)，她的雙眼正注視著兩小片背面緊貼著，已按照一定規(guī)格裁切好的皮革。她的雙手各持一根 5 厘米長(zhǎng)的針，上面穿著浸過(guò)蜂蠟的亞麻纖維。接著，匠人像是握著手術(shù)器械一樣，揮舞著手中的針，穿透皮革后再將縫線(xiàn)拉緊，打一個(gè)死結(jié)。這些皮革可能會(huì)成為愛(ài)馬仕諸多產(chǎn)品中的一部分 —— 取決于匠人是在愛(ài)馬仕旗下十六家手工坊中的哪家工作。但無(wú)論最終成品如何，她手上的動(dòng)作都依舊充滿(mǎn)沖擊力，宛若交響樂(lè)， 這樣的手藝近二百年來(lái)從未變過(guò) ：最早，皮革匠人 Thierry Hermès 從德國(guó)來(lái)到巴黎，并于 1837 年創(chuàng)立了這家公司。從那時(shí)起，他為名流們手工制作馬具時(shí)便是在使用這樣一套針?lè)ā?/p>

制作馬鞍的必要工具。任時(shí)光流轉(zhuǎn)，愛(ài)馬仕家族依然堅(jiān)守著根基

愛(ài)馬仕的手袋等產(chǎn)品上都沒(méi)有明顯的品牌標(biāo)識(shí)。少數(shù)配飾上面會(huì)有一個(gè)「H」的字樣，但公司內(nèi)部的大部分人都有些抗拒展露品牌 Logo。 真正的 Logo 應(yīng)該是匠人，是匠人從頭到尾在產(chǎn)品上留下了自己的印記。 在歐洲，也有一些其他奢侈品牌保留了少數(shù)的工坊和匠人。有些 歷史 悠久的小手工坊里，甚至還有穿著白色工作服的女裁縫們，以彰顯它們的 歷史 底蘊(yùn)。但沒(méi)有哪家跨國(guó)公司像愛(ài)馬仕這樣如此執(zhí)拗地堅(jiān)守自己的傳統(tǒng)。而隨著私人企業(yè)的崛起，全世界都在變得越來(lái)越機(jī)械化， 時(shí)尚 界也不例外。但愛(ài)馬仕一直以一種反叛的姿態(tài)等待著這些空有其表、瞬息即逝潮流的終結(jié)。

汽車(chē) 的誕生本該讓愛(ài)馬仕就此倒閉的。畢竟，這家公司起初是因?yàn)轳R才得以存在，它最早的業(yè)務(wù)便是制作各種馬上裝備。不過(guò)到了 1920 年，愛(ài)馬仕發(fā)現(xiàn) 不管交通方式如何變化，客戶(hù)的品位卻沒(méi)有改變 。就在 Hautà Courroies 皮包問(wèn)世的幾十年后，這家公司開(kāi)始制作一款適合放在跑車(chē)后備箱的手袋。再后來(lái)，愛(ài)馬仕用一種叫作「拉鏈」但當(dāng)時(shí)還沒(méi)什么名氣的發(fā)明設(shè)計(jì)了一款高爾夫外套，從此打入了時(shí)裝行業(yè)。

不過(guò)， 愛(ài)馬仕家族依然堅(jiān)守著根基 ：他們會(huì)把馬鐙輪廓作為香水瓶的形狀，或者將大衣扣做成馬銜的樣式。如此一來(lái)，人們一眼就能認(rèn)出來(lái)。在 20 世紀(jì)時(shí)，這家公司陸續(xù)推出了男裝、女裝、絲巾、鞋履、瓷器、珠寶和香水等各種產(chǎn)品；到了 21 世紀(jì)，它已經(jīng)發(fā)展成一家年銷(xiāo)售額達(dá)四 40 億美元的國(guó)際企業(yè)。但即便如此，愛(ài)馬仕家族仍然堅(jiān)持著自己的手工打造傳統(tǒng)。他們認(rèn)為，一旦自己開(kāi)始松動(dòng)，接受那些閃閃發(fā)光的新事物，自身的力量即會(huì)流失。

與馬有關(guān)的形象依然出現(xiàn)在眾多產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，圖示為愛(ài)馬仕鞋履設(shè)計(jì)師 Pierre Hardy 近期的一幅設(shè)計(jì)草圖

盡管家族經(jīng)營(yíng)可以讓品牌一直平順地維持下去，但 起源于手工坊的愛(ài)馬仕卻實(shí)行著獨(dú)有的分散管理模式 。這家現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)部并沒(méi)有所謂的「掌門(mén)人」，而是采用類(lèi)似于行會(huì)的架構(gòu)：公司內(nèi)部有彼此獨(dú)立的手工坊和相應(yīng)主管，負(fù)責(zé)生產(chǎn)女裝、香水、鞋履、珠寶、男裝、絲質(zhì)產(chǎn)品和家居用品。法國(guó)的高級(jí)時(shí)裝傳統(tǒng)有助于維持手工制作的核心地位。人們?cè)鴮⑦@種組織架構(gòu)稱(chēng)為「corps demétier」，即由半自主性、高度專(zhuān)業(yè)化的手工坊構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，工坊里的匠人從學(xué)徒時(shí)期便開(kāi)始接受訓(xùn)練，制作某個(gè)單一類(lèi)別的產(chǎn)品。

事實(shí)上，愛(ài)馬仕之所以有別于其他品牌，大部分源自其與時(shí)代的失諧 —— 愛(ài)馬仕公司擁有超過(guò) 1.34 萬(wàn)名員工，其中四千人均是手工藝人（這樣的比例在其他任何國(guó)際奢侈品牌都是罕有的）。手工藝人在內(nèi)部的學(xué)校接受一年訓(xùn)練后，會(huì)在一名導(dǎo)師的監(jiān)督下實(shí)習(xí)一到兩年，然后正式開(kāi)始工作。他們有三個(gè)可能的工作點(diǎn)：巴黎第八街區(qū)；位于巴黎郊區(qū)，擁有 27 年 歷史 的 Pantin 工坊；或者遍布法國(guó)的小型手工坊。就連在福寶大道的總部里，工坊也是四散分布的。當(dāng)你沿著一條走廊向前走時(shí)，一定會(huì)看到玻璃門(mén)后匠人們正忙著在縫紉機(jī)上制作樣板，或者把精巧的設(shè)計(jì)組合在一起。

Macaux Perelman 和 Fabry 在 Pantin 工坊中?！笎?ài)馬仕有注重實(shí)用性的傳統(tǒng)。但它同時(shí)也是充滿(mǎn)裝飾性的品牌。這種矛盾非常有趣。 科技 是冷冰冰的，但愛(ài)馬仕是有溫度的。」 Fabry 說(shuō)。Macaux Perelman 則說(shuō)：「我們的夢(mèng)想是什么？就是能夠創(chuàng)造出像 Birkin 那樣成為愛(ài)馬仕標(biāo)志的產(chǎn)品?！?/p>

在這個(gè)由秀場(chǎng)直達(dá)衣柜的 時(shí)尚 世界里，愛(ài)馬仕依然對(duì)浮華事物保持著克制的蔑視，并且固執(zhí)堅(jiān)守著昂貴的定價(jià)。回顧過(guò)去，我們發(fā)現(xiàn)這種逆勢(shì)而行的理念其實(shí)是有先見(jiàn)之明的： 有的公司為了贏取年輕顧客的青睞，推出了太多入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。等到發(fā)現(xiàn)品牌核心遺產(chǎn)稍不經(jīng)心便易逝后，卻為時(shí)晚矣。 Charlotte Macaux Perelman 是一名建筑師，在 2014 年和策展人兼出版人 Alexis Fabry 一起加入愛(ài)馬仕，開(kāi)始管理愛(ài)馬仕之家，兩人共同著主管家具和家居用品手工坊。

位于布瓦西當(dāng)格朗街（Rue Boissy d'Anglas）愛(ài)馬仕大樓里的一塊腳本墻，貼滿(mǎn)了家居設(shè)計(jì)稿等

絲巾可能是愛(ài)馬仕公司最具標(biāo)志性的象征了，亮相于 1937 年，愛(ài)馬仕內(nèi)部稱(chēng)其為「carrés」。過(guò)去 16 年來(lái)，愛(ài)馬仕的絲巾手工坊一直由 Bali Barret 主理； 絲巾的制作工序也非常神秘，就好像創(chuàng)造某種手抄書(shū)稿，而不是生產(chǎn)繞在脖子上的裝飾品。 一件愛(ài)馬仕絲質(zhì)產(chǎn)品可能需要花兩年時(shí)間才能完成，同樣的工序在其他公司可能卻只需幾周時(shí)間。

愛(ài)馬仕的絲巾手工坊每年會(huì)推出 20 款新設(shè)計(jì)（春夏和秋冬系列各十款）。為了這 20 款設(shè)計(jì)，外部的藝術(shù)家和插畫(huà)家會(huì)提交上百份草圖。作為主理人，Barret 會(huì)四處招徠藝術(shù)家，甚至滿(mǎn)世界尋找設(shè)計(jì)新秀。像其他工作室同僚一樣，她也會(huì)建立巨細(xì)靡遺的檔案。她的一大法寶便是上千份手工裝訂的舊設(shè)計(jì)集，通過(guò)研究這些可以避免重復(fù)想法，激發(fā)新創(chuàng)意。

Barret 此前曾擁有自己的 時(shí)尚 品牌。 愛(ài)馬仕的藝術(shù)總監(jiān) Pierre-Alexis Dumas 在 2003 年將她聘入公司執(zhí)掌絲巾手工坊。2009 年，她被公司任命為愛(ài)馬仕女性世界藝術(shù)總監(jiān)，管理所有的女性產(chǎn)品，包括成衣、配飾、鞋履、珠寶和香水?！附z巾設(shè)計(jì)有時(shí)像是科學(xué)，有時(shí)又像是藝術(shù)，」Barret 說(shuō)，「你要試著解開(kāi)那些復(fù)雜的難題，而且它們會(huì)牽扯到上百個(gè)方面，所有的問(wèn)題同時(shí)擺在那里?！?/p>

絲巾手工坊位于巴黎東南部的里昂，乘坐高鐵兩個(gè)小時(shí)便能抵達(dá)。工作室里有一個(gè)色彩工坊，里面有 25 名員工，當(dāng)季絲巾用的油墨都是在這里手工混合而成的（每款設(shè)計(jì)有 8 到 12 個(gè)配色方案）。Barret 更偏好使用愛(ài)馬仕自己的七萬(wàn)五千多種記錄在案的調(diào)色方案。大多數(shù)的周二，里昂團(tuán)隊(duì)都要去巴黎進(jìn)行樣品展示。Barret 會(huì)站在一個(gè)巨大的白板前，上面用磁鐵固定住一排排絲巾。然后，她會(huì)對(duì)這些絲巾給出意見(jiàn)。會(huì)議最長(zhǎng)可以持續(xù) 9 個(gè)小時(shí)，然后在下一個(gè)周二，團(tuán)隊(duì)會(huì)向 Barret 展示修改后的新設(shè)計(jì)，尋求她的反饋，然后在再下一個(gè)周二重復(fù)這項(xiàng)工作，直到結(jié)果讓大家都滿(mǎn)意為止。

新系列中即將面世的「? l'Ombre des Pivoines」（在牡丹花影下）絲巾改樣

以上只是絲巾生產(chǎn)之前的工作。一條絲巾可能要用到多達(dá) 45 個(gè)排版，上面每一種顏色都會(huì)被按壓到厚厚的絲綢上，而絲綢則產(chǎn)自在 Pantin 愛(ài)馬仕工坊里的三百個(gè)生蠶繭。 「制造絲巾是最純粹的，」 Barret 表示，「你得到的成品就像一幅畫(huà)一樣。它是完美的。」

Pierre Hardy 在愛(ài)馬仕做了近三十年的鞋履設(shè)計(jì)師，同時(shí)兼任珠寶創(chuàng)意總監(jiān)。他既喜歡直白易懂的設(shè)計(jì)，也鐘情趣味橫生的樣式。所以今年，人們會(huì)看到絨面革厚底鞋上的云朵鏤空?qǐng)D案，以及人造衛(wèi)星樣式的鞋跟。自 1988 年起便擔(dān)任男裝設(shè)計(jì)師的 Véronique Nichanian 則在秋季系列中加入了一個(gè)飛龍拉著四輪馬車(chē)的圖案。Christine Nagel 在 2016 年接替香水界傳奇人物 Jean-Claude Ellena，成為了愛(ài)馬仕的御用調(diào)香師。她選擇用抽象的手法表現(xiàn)主題，推出了一款「混合了白麝香的甜美和白日夢(mèng)的氣味」的花香香水。

Hardy 過(guò)去曾是一位博學(xué)的舞者和插畫(huà)家，自 1990 年起開(kāi)始擔(dān)任愛(ài)馬仕的鞋履設(shè)計(jì)師，并從 2001 年起涉足設(shè)計(jì)珠寶首飾。他有兩個(gè)工作地點(diǎn)，一個(gè)是位于巴黎的工作室 —— 他過(guò)去二十年為同名品牌設(shè)計(jì)的產(chǎn)品都出自那里；另一個(gè)則是愛(ài)馬仕位于 Pantin 的鞋履手工坊?！高@里沒(méi)有規(guī)則或是金科玉律，」Hardy 說(shuō)，「這里的模式之所以能成事，是因?yàn)樗鼡碛泻馨舻陌嗟?，就像是一個(gè)管弦樂(lè)隊(duì)一樣。每個(gè)人時(shí)時(shí)刻刻都上緊了發(fā)條。」

據(jù)說(shuō)，這就是愛(ài)馬仕內(nèi)部對(duì)于創(chuàng)意工作最嚴(yán)格的管理了。Pierre-Alexis Dumas 本人個(gè)子很高，手腳靈便，過(guò)去曾在布朗大學(xué)修讀過(guò)視覺(jué)藝術(shù)。他經(jīng)常會(huì)想，在這個(gè)節(jié)奏越來(lái)越快的世界里，愛(ài)馬仕該何去何從：如果繼續(xù)保持「不合時(shí)宜」的作風(fēng)，就要面臨一些挑戰(zhàn)。沒(méi)有哪家同類(lèi)公司采用這種垂直整合的模式，掌控著大部分的原材料，同時(shí)還對(duì)許多單品從構(gòu)思到完工的整個(gè)過(guò)程實(shí)行全面控制。自 2001 年以來(lái)，愛(ài)馬仕在線(xiàn)上貿(mào)易的發(fā)展勢(shì)頭一直很強(qiáng)勁，但是它適應(yīng)社交媒體的過(guò)程卻不是很順利。 但 Pierre-Alexis Dumas 認(rèn)為，數(shù)字世界「創(chuàng)造了一種幻覺(jué)，讓人感覺(jué)一切好像變得更近了，但事實(shí)上重要的東西正和人們漸行漸遠(yuǎn)」。

Nichanian 自 1988 年起便擔(dān)任愛(ài)馬仕男裝設(shè)計(jì)師，「穿愛(ài)馬仕的男人懂得什么是美，」她說(shuō)，「他們知道什么才是真正的好東西，不需要?jiǎng)e人來(lái)告訴他們。所以，每一件單品都應(yīng)該擁有自己的含義，它們各自要表達(dá)一個(gè)完整的故事，而不是造型的某一部分。每一件產(chǎn)品都有生命。我希望它們能夠永恒?！褂覉D：春季系列中使用的皮革

在過(guò)去十年間，全世界范圍內(nèi)涌起了一股反機(jī)械化的文化思潮，許多人開(kāi)始頌揚(yáng)手工技藝，這自然會(huì)讓愛(ài)馬仕這樣的公司獲益。但與此同時(shí)，他們?nèi)匀灰鎸?duì)吸引年輕一代注意的壓力。Pierre-Alexis Dumas 的目標(biāo)是 讓公司的講究和挑剔在當(dāng)代得到表達(dá)。 因此，愛(ài)馬仕最近投入了大量時(shí)間和金錢(qián)，在世界各地舉辦活動(dòng)，在各種讓人意想不到的地方展示制作產(chǎn)品的工藝。你可以將母親的絲巾帶到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)馬仕會(huì)用一臺(tái)充滿(mǎn)未來(lái)感的專(zhuān)業(yè)機(jī)器對(duì)絲巾進(jìn)行套染處理，打造出迷幻的新配色。petit h 是愛(ài)馬仕家族成員 Pascale Mussard 在 2010 年成立的手工坊。愛(ài)馬仕借用它表達(dá)了自己對(duì)于可持續(xù)性的解讀。這一想法既宏大又有趣：工作室把操作臺(tái)剩下的邊角皮革廢料、絲綢、多余的紐扣，和有些瑕疵的水晶玻璃器皿收集起來(lái)，再將它們轉(zhuǎn)化成獨(dú)一無(wú)二的單品，比如泰迪熊、圣誕裝飾，以及風(fēng)格奇特、經(jīng)過(guò)點(diǎn)綴裝飾的手提包等。

在備受尊敬的愛(ài)馬仕香水之「鼻」Jean-Claude Ellena 退休后，Nagel 接棒成為公司的御用調(diào)香師。當(dāng)被問(wèn)到要選擇哪里作為自己的手工坊時(shí)，她選擇了 Pantin 一個(gè)帶有露臺(tái)的頂層房間。在那里，人們能夠俯瞰整個(gè)工作坊建筑群的全貌，現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān) Pierre-Alexis Dumas 的父親 Jean-Louis Dumas 也曾在那里工作過(guò)。「我已經(jīng)得到了最棒的禮物：那就是時(shí)間，」她說(shuō)，「公司從來(lái)不會(huì)給我設(shè)定預(yù)算或截止日期。我也從來(lái)沒(méi)有做過(guò)焦點(diǎn)小組訪談。你是為創(chuàng)造而工作，那就是在為愛(ài)馬仕工作?！褂覉D：上面是一排 Nagel 設(shè)計(jì)的香水，下面則是她的部分靈感來(lái)源

由于愛(ài)馬仕仍維持著行會(huì)式的運(yùn)作模式，所以?xún)?nèi)部工作流程也是由下而上進(jìn)行著。有時(shí)，當(dāng)愛(ài)馬仕內(nèi)部缺乏某些專(zhuān)業(yè)技藝時(shí)，他們會(huì)與外部的手藝人合作。但是這些手藝人年歲漸高，他們的孩子也對(duì)繼承手藝興趣缺乏。愛(ài)馬仕的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一味追求增長(zhǎng)，甚至開(kāi)辟了新的品類(lèi)好讓股東們滿(mǎn)意。但和他們不同，Pierre-Alexis Dumas 和表哥 Axel Dumas 似乎更傾向于后撤一些， 投入更多精力來(lái)培養(yǎng)內(nèi)部以及分散在世界各地的合作伙伴及延續(xù)手工技藝 。

「在這里，你的想法都會(huì)各得其所，其他地方都做不到這樣。這里人們不會(huì)說(shuō)：『哦，這不可能做得出來(lái)，成本太高了。』」Hardy 如是說(shuō)。他過(guò)去曾是一名博學(xué)的舞者和插畫(huà)家。Hardy 本人極富創(chuàng)意，Axel Dumas 和 Pierre-Alexis Dumas 為了遷就他，甚至允許他保留了自由職業(yè)者的身份。他現(xiàn)在仍然保留了自己在巴黎的同名鞋履品牌，而且也在為 Nicolas Ghesquière 設(shè)計(jì)鞋履（2001 至 2012 年）。不過(guò)在他心里，愛(ài)馬仕一直是他的家，它總會(huì)讓他想起舞蹈的世界：「這里有一種信仰感，讓我覺(jué)得非常舒服。就像是家人一樣：他們很愛(ài)你，而且允許你犯錯(cuò)誤?！?/p>

Vanhee-Cybulski 于 2014 年加入愛(ài)馬仕擔(dān)任女裝設(shè)計(jì)師。她的工作室位于 Pantin，旁邊就是「皮革地窖」（那是一個(gè)半保密性質(zhì)的控溫地窖，里面貯藏著一卷卷產(chǎn)自異國(guó)的毛皮）。不過(guò)，她很多時(shí)候都在意大利和位于世界其他各地的工廠里?！肝覀?cè)趷?ài)馬仕內(nèi)部不會(huì)談?wù)撋莩奁?，」她說(shuō)，「我們討論的是才智?！?/p>

在愛(ài)馬仕，鞋履和女士成衣（后者由 Nadège Vanhee-Cybulski 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)）一樣，是個(gè)十分特殊的挑戰(zhàn)。雖然愛(ài)馬仕推出的大部分產(chǎn)品都是可以讓幾代人穿戴或使用的，但鞋履和衣服卻總會(huì)受到 時(shí)尚 潮流的影響。尤其是女鞋，不管制作多么用心，都是要踩到街上的。「它們的價(jià)值可能會(huì)持續(xù)一到兩季，然后顧客們就想要新的了。」Hardy 坦然說(shuō)道。

「你還是得充分構(gòu)思產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，」他補(bǔ)充道，「你 不能讓產(chǎn)品的壽命長(zhǎng)短影響到你 ?！?Hardy 最近的嘗試是在 探索 高 科技 跑鞋 —— 這也是愛(ài)馬仕努力適應(yīng)時(shí)代的標(biāo)志。世界上其他品牌的跑鞋都是在亞洲工廠制造出來(lái)的，即使那些售價(jià)超過(guò) 500 美元的也是如此。但愛(ài)馬仕卻將在 Pantin 的工作坊擴(kuò)張到了最大限度，以滿(mǎn)足生產(chǎn)跑鞋的需要。「它們是一種完全不同的工程技術(shù)，就像制造 汽車(chē) 一樣?！笻ardy 說(shuō)。

女裝手工坊里一件外套的雛形

愛(ài)馬仕手工坊里的樣品，愛(ài)馬仕始終堅(jiān)持產(chǎn)品是第一位的

她知道， 時(shí)尚 就是吃青春飯。這是它的本質(zhì)，或者最起碼是它一直以來(lái)演化的方式。很多時(shí)候，迫于時(shí)間，人們的才華得不到施展；沒(méi)完沒(méi)了的新品上市，營(yíng)利的焦慮，想要降低成本、有所作為帶來(lái)的壓力，這些因素都折磨著設(shè)計(jì)師，導(dǎo)致他們最終離開(kāi)這個(gè)行業(yè)。但愛(ài)馬仕卻選擇不受時(shí)間限制的優(yōu)雅節(jié)奏：它不關(guān)心什么是當(dāng)下的潮流，更愿意身處潮流之外。正因如此，它才成為了一個(gè)獨(dú)特的存在。 在它自身不合潮流的世界里，產(chǎn)品是第一位的，它們是為永恒而創(chuàng)造的。這也是在從容抗拒即時(shí)滿(mǎn)足的文化。 Hardy 愛(ài)好沉思而且精通文學(xué)，常常會(huì)思考自由的本質(zhì)。他坐在鞋履工作室的長(zhǎng)桌上，手上翻來(lái)覆去地?cái)[弄著準(zhǔn)備在新系列中加入的奇怪元素 —— 一個(gè)仿照 Jean Arp 小雕塑制成的鐵質(zhì)鞋跟，還有一個(gè)方扣大小的搭扣?！鸽S著年歲增長(zhǎng)，你會(huì)失去自由，因?yàn)槟愕目赡苄蚤_(kāi)始受限，」他說(shuō)，「但是你知道嗎，我現(xiàn)在覺(jué)得比 15 年前的自己更加自由了。而這在其他地方根本不可能。大家都知道，在這里，當(dāng)產(chǎn)品完成的時(shí)候，正是因?yàn)榻?jīng)過(guò)匠人的手不斷打磨，它們才會(huì)比你最初預(yù)想的還要美麗?！?/p>

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撰文：Nancy Hass

攝影：Olivier Metzger

妝發(fā)：Hue Lan Van Duc & Géraldine Lemaire

攝影助理：Martin Varet

翻譯：有譯思 王迪

編排：Antoine Yang

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愛(ài)馬仕橙色的色值是多少？

導(dǎo)讀：來(lái)自法國(guó)的頂級(jí)手工藝品牌愛(ài)馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動(dòng)。待起飛的滑翔機(jī)、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現(xiàn)場(chǎng)裝置藝術(shù)詮釋著愛(ài)馬仕09秋冬設(shè)計(jì)的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸...

來(lái)自法國(guó)的頂級(jí)手工藝品牌愛(ài)馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動(dòng)。待起飛的滑翔機(jī)、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現(xiàn)場(chǎng)裝置藝術(shù)詮釋著愛(ài)馬仕09秋冬設(shè)計(jì)的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛(ài)馬仕各大類(lèi)新品以藝術(shù)陳列的方式展現(xiàn)了無(wú)盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開(kāi)啟一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的自由“逃逸”之旅。

愛(ài)馬仕09秋冬男女鞋傳遞著品牌對(duì)精湛手工藝和無(wú)限創(chuàng)意的不朽追求

愛(ài)馬仕不吝于以全新而陌生的視角傳遞以往熟悉的時(shí)尚潮流與經(jīng)典：無(wú)論是重新配色、運(yùn)用全新針織手法的澤西針織方巾系列，或是基于經(jīng)典凱莉包設(shè)計(jì)上的再次創(chuàng)新—Shoulder Kelly流蘇皮包 ，還是“向富有自由與探索精神的航空先驅(qū)表達(dá)崇高敬意”的女飛行員裝束，都一一體現(xiàn)了品牌對(duì)材質(zhì)的精益求精，對(duì)創(chuàng)意的無(wú)限熱情。特別是今年推出的愛(ài)馬仕09早秋女裝 系列，更是重新演繹了20世紀(jì)30年代的日常穿著、時(shí)尚偶像以及當(dāng)時(shí)愛(ài)馬仕旅行箱Toile H經(jīng)典格紋圖案。此次展出的每一件愛(ài)馬仕09秋冬配飾系列和男女裝系列，都在傳遞著愛(ài)馬仕品牌蘊(yùn)含的自由、探索精神。

來(lái)自法國(guó)的頂級(jí)手工藝品牌愛(ài)馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動(dòng)。待起飛的滑翔機(jī)、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現(xiàn)場(chǎng)裝置藝術(shù)詮釋著愛(ài)馬仕09秋冬設(shè)計(jì)的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛(ài)馬仕各大類(lèi)新品以藝術(shù)陳列的方式展現(xiàn)了無(wú)盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開(kāi)啟一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的自由“逃逸”之旅。

愛(ài)馬仕09秋冬男裝系列，精心打造出今季男裝自由的精神與活潑的節(jié)奏

與愛(ài)馬仕一起，飛往全新冒險(xiǎn)歷程吧！踏入展廳的一瞬間，一頂由愛(ài)馬仕絲巾搭成的帳篷，仿佛將人置身于林間休憩處。34塊愛(ài)馬仕最新深度套染水洗真絲斜紋方巾，扎成色彩斑斕的帳篷，讓人眼前一亮。獨(dú)特的印染方法、柔軟的面料令絲巾平添優(yōu)雅與靈氣，復(fù)古的視覺(jué)效果、顏色和手感的多端變化觸動(dòng)觀者遠(yuǎn)足的冀望。

來(lái)自法國(guó)的頂級(jí)手工藝品牌愛(ài)馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動(dòng)。待起飛的滑翔機(jī)、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現(xiàn)場(chǎng)裝置藝術(shù)詮釋著愛(ài)馬仕09秋冬設(shè)計(jì)的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛(ài)馬仕各大類(lèi)新品以藝術(shù)陳列的方式展現(xiàn)了無(wú)盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開(kāi)啟一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的自由“逃逸”之旅。

愛(ài)馬仕09秋冬新品系列以藝術(shù)陳列的方式詮釋著09年年題“美麗的逃逸”

女裝 區(qū)域的展示更是令人有整裝待發(fā)的沖動(dòng)：戴上巴利尼亞牛皮飛行員帽、穿上拉鏈飛行夾克，躍上身后的雙翼飛機(jī)，便是征服長(zhǎng)空的女戰(zhàn)士。并排陳列的男裝系列，柔韌的面料勾勒出的硬朗線(xiàn)條，打造出愛(ài)馬仕今季男裝自由的精神與節(jié)奏。

來(lái)自法國(guó)的頂級(jí)手工藝品牌愛(ài)馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動(dòng)。待起飛的滑翔機(jī)、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現(xiàn)場(chǎng)裝置藝術(shù)詮釋著愛(ài)馬仕09秋冬設(shè)計(jì)的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛(ài)馬仕各大類(lèi)新品以藝術(shù)陳列的方式展現(xiàn)了無(wú)盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開(kāi)啟一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的自由“逃逸”之旅。

愛(ài)馬仕皮質(zhì)配飾的陳列讓人不禁感嘆品牌在皮革柔韌方面的卓越技藝

展廳的另一側(cè)，在鏤空著H字母的木質(zhì)框中，愛(ài)馬仕各類(lèi)配飾精妙配搭陳列：70年代經(jīng)典之作、而今重?zé)ㄐ律腜iano Duo手提包 、絲綢與小牛皮搭配的SILK’IN錢(qián)包 、70年代經(jīng)典風(fēng)格的同心圓琺瑯手鐲等，映襯著海藍(lán)色背景，一如海上漂浮的幸運(yùn)盒。

來(lái)自法國(guó)的頂級(jí)手工藝品牌愛(ài)馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動(dòng)。待起飛的滑翔機(jī)、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現(xiàn)場(chǎng)裝置藝術(shù)詮釋著愛(ài)馬仕09秋冬設(shè)計(jì)的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛(ài)馬仕各大類(lèi)新品以藝術(shù)陳列的方式展現(xiàn)了無(wú)盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開(kāi)啟一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的自由“逃逸”之旅。

愛(ài)馬仕全新餐瓷系列“24號(hào)馬賽克”,讓人回想起源自于巴黎總店的經(jīng)典馬賽克圖案

展廳縱深處的餐瓷展區(qū)陳列的“24號(hào)馬賽克”系列餐盤(pán)，圖案則是由馬賽克鑲嵌畫(huà)的局部碎片拼接出的愛(ài)馬仕經(jīng)典Logo。這不僅是法國(guó)福寶大街24號(hào)愛(ài)馬仕總店入口處的經(jīng)典馬賽克圖案，更是愛(ài)馬仕將現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)經(jīng)典的結(jié)合。整個(gè)展廳調(diào)動(dòng)觀者內(nèi)心對(duì)逃逸之旅的渴求，并傳遞著愛(ài)馬仕09秋冬新品帶來(lái)的自由與優(yōu)雅。

來(lái)自法國(guó)的頂級(jí)手工藝品牌愛(ài)馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動(dòng)。待起飛的滑翔機(jī)、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現(xiàn)場(chǎng)裝置藝術(shù)詮釋著愛(ài)馬仕09秋冬設(shè)計(jì)的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛(ài)馬仕各大類(lèi)新品以藝術(shù)陳列的方式展現(xiàn)了無(wú)盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開(kāi)啟一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的自由“逃逸”之旅。

待起飛的滑翔機(jī)承載著愛(ài)馬仕經(jīng)典的皮包 ，即將飛往全新的冒險(xiǎn)歷程

愛(ài)馬仕營(yíng)造的這場(chǎng)似真似幻而又充實(shí)豐厚的視覺(jué)盛宴，正是以藝術(shù)的方式訴說(shuō)著它對(duì)“美麗的逃逸”的獨(dú)特理解：開(kāi)啟一段新旅程并不需要刻意的安排和準(zhǔn)備，需要的只是輕松愜意的心態(tài)和突破日常束縛的勇氣；懷著自由探索的夢(mèng)想，穿越平凡生活的瑣碎繁雜，美麗的逃逸即刻出發(fā)。

來(lái)自法國(guó)的頂級(jí)手工藝品牌愛(ài)馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動(dòng)。待起飛的滑翔機(jī)、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現(xiàn)場(chǎng)裝置藝術(shù)詮釋著愛(ài)馬仕09秋冬設(shè)計(jì)的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛(ài)馬仕各大類(lèi)新品以藝術(shù)陳列的方式展現(xiàn)了無(wú)盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開(kāi)啟一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的自由“逃逸”之旅。

由愛(ài)馬仕09秋冬最新深度套染水洗真絲斜紋方巾扎成的色彩斑斕的帳篷，令人耳目一新

來(lái)自法國(guó)的頂級(jí)手工藝品牌愛(ài)馬仕，近日，在北京舉辦2009秋冬新品系列媒體鑒賞活動(dòng)。待起飛的滑翔機(jī)、不期而遇的絢麗帳篷……靈思妙想的現(xiàn)場(chǎng)裝置藝術(shù)詮釋著愛(ài)馬仕09秋冬設(shè)計(jì)的自由與探索精神。在09年“美麗的逃逸”年題下，愛(ài)馬仕各大類(lèi)新品以藝術(shù)陳列的方式展現(xiàn)了無(wú)盡優(yōu)雅和創(chuàng)意，召喚著人們開(kāi)啟一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的自由“逃逸”之旅。

由塔德拉克小牛皮和金屬材質(zhì)馬具掛件俏皮地搭配，使這一系列的09秋冬配飾更加獨(dú)富創(chuàng)意，與眾不同

愛(ài)馬仕的發(fā)展史

C：0，M：77，Y：90，K：0，愛(ài)馬仕標(biāo)志為大橘色，將標(biāo)志導(dǎo)入進(jìn)PS，使用吸管工具吸取顏色，再打開(kāi)色板，即可見(jiàn)顏色的CMYK標(biāo)準(zhǔn)值。

愛(ài)馬仕（Hermès）是法國(guó)奢侈品品牌，由蒂埃利·愛(ài)馬仕（Thierry Hermès）于1837年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立，擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類(lèi)產(chǎn)品系列以及家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙產(chǎn)品系列。

愛(ài)馬仕早年以制造高級(jí)馬具聞名于法國(guó)巴黎，隨著汽車(chē)等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，愛(ài)馬仕開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其制作工藝運(yùn)用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢(qián)夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運(yùn)動(dòng)如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，同時(shí)也設(shè)計(jì)制作高檔的運(yùn)動(dòng)服裝。

發(fā)展歷程

1837年，蒂埃利·愛(ài)馬仕（Thierry Hermès）在Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開(kāi)設(shè)了第一間馬具專(zhuān)營(yíng)店。在1867年的世界貿(mào)易會(huì)中，愛(ài)馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

1879年，蒂埃利的兒子查理·愛(ài)馬仕（Charles-Emile Hermes）將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把總店搬往巴黎福寶大道24號(hào)（24, Faubourg），與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛(ài)馬仕走出巴黎，走向歐洲各國(guó)，其高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛(ài)。

在查理的兒子阿道夫（Adolphe）及埃米爾-莫里斯（Emile-Maurice）的協(xié)助下，愛(ài)馬仕拓展了歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場(chǎng)。

堅(jiān)持是一種傳奇創(chuàng)業(yè)愛(ài)馬仕Hermes的故事

Hermes，法國(guó)時(shí)尚品牌，早年以制造高級(jí)馬具聞名于法國(guó)巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。hermes也是古希臘人對(duì)水星的稱(chēng)呼。 目錄[隱藏] 品牌簡(jiǎn)介 品牌價(jià)值 歷史發(fā)展 品牌現(xiàn)狀 Hermès中國(guó) Hermès 在中國(guó) 希臘神話(huà)中的的Hermes（赫爾墨斯) LOGO的文化意義 Hermes 2010秋冬女式包袋系列 品牌簡(jiǎn)介 品牌價(jià)值 歷史發(fā)展 品牌現(xiàn)狀 Hermès中國(guó) Hermès 在中國(guó) 希臘神話(huà)中的的Hermes（赫爾墨斯) LOGO的文化意義 Hermes 2010秋冬女式包袋系列 [編輯本段]品牌簡(jiǎn)介 Hermès(愛(ài)馬仕)早年以制造高級(jí)馬具聞名于法國(guó)巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯 愛(ài)馬仕飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。 讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔，是Hermès的一貫宗旨。Hermès擁有的14個(gè)系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)都是手工精心制作的，無(wú)怪乎有人稱(chēng)Hermès的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。Hermès精品讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。 Hermès品牌形象建立于其一貫的高檔、高質(zhì)原則和獨(dú)特的法蘭西輕松風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上融入流行因素，這正是產(chǎn)品永具魅力的原因。保持經(jīng)典和高質(zhì)，將一流工藝的制作、耐久實(shí)用的性能與簡(jiǎn)潔大方和優(yōu)雅精美相結(jié)合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被譽(yù)為能夠讓你一生永不落伍的時(shí)尚之物。 創(chuàng)立于1837年的Hermès以制造高級(jí)馬具起家，從20世紀(jì)初開(kāi)始涉足高級(jí)服裝業(yè)，上世紀(jì)五六十年代起陸續(xù)推出香水、西服、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為全方位橫跨生活的品位代表。堅(jiān)持自我、不隨波逐流的Hermès多年來(lái)一直保持著簡(jiǎn)約自然的風(fēng)格，“追求真我，回歸自然”是Hermès設(shè)計(jì)的目的，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔是Hermès的一貫宗旨。Hermès品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。 [編輯本段]品牌價(jià)值 品牌價(jià)值：57億美元 品牌銷(xiāo)售額：25億美元 173年來(lái)，愛(ài)馬仕最著名的莫過(guò)于Birkin包的等待名單?，F(xiàn)在，該公司正在致力于通過(guò)擴(kuò)大消費(fèi)者基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并于今年2月在紐約開(kāi)了第一家男裝定制店。 [編輯本段]歷史發(fā)展 追溯回1837年，生于德國(guó)（1801年），原籍法國(guó)的Thierry HERMES，創(chuàng)始了他的馬具制造公司，他的首宗生意即是為馬匹制造項(xiàng)圈！為了讓馬匹能配戴最貼頸的項(xiàng)圈，Thierry HERMES耗費(fèi)了大量的時(shí)間和心血，一絲不茍，終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務(wù)獎(jiǎng)?wù)?，也由此奠定并開(kāi)展他在馬具皮革等系列的堅(jiān)固基礎(chǔ)。然而，這個(gè)由馬具制造做出發(fā)的家族企業(yè)，在汽車(chē)的問(wèn)世之時(shí)有了極大的變化，在第三代Charles-Emile HERMES的操控下，愛(ài)馬仕（Hermes）不但沒(méi)有瀕臨淘汰的命運(yùn)，反而推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱，創(chuàng)造了愛(ài)馬仕精神的嶄新風(fēng)格，使愛(ài)馬仕事業(yè)經(jīng)歷有如脫胎換骨般的成長(zhǎng)，并確立了愛(ài)馬仕獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格。 1920年代，愛(ài)馬仕（Hermès）的發(fā)展路線(xiàn)也積極拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本，以及手表、煙灰缸、絲巾等。甚至在第五代Robert DUMAS的接掌后，更陸續(xù) hermes 香水推出了香水、領(lǐng)帶、西裝、鞋飾、沐浴巾、瓷器、珠寶、男女服飾、手表和桌飾系列等新商品，讓愛(ài)馬仕（Hermès）真正成為橫跨全生活方位的品味代表。如今的愛(ài)馬仕（Hermès）集團(tuán)分為三個(gè)體系，即Hermès Sellier（皮革用品）、La Montre Hermès（手表）及Hermès Parfums（香水）；在全球擁有186家專(zhuān)賣(mài)店、56個(gè)零售專(zhuān)柜，為了維持一貫保有的愛(ài)馬仕品味與形象，所有產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作、對(duì)每家專(zhuān)賣(mài)店的格局設(shè)計(jì)，連陳列柜都是在法國(guó)原廠訂制，才空運(yùn)至各地，期望保持的是百年歷史的堅(jiān)持。 [編輯本段]品牌現(xiàn)狀 目前的愛(ài)馬仕 [1] （Hermès）集團(tuán)，總部坐落于著名的福寶大道24號(hào)，負(fù)責(zé)人則是Jean-Louis Dumas-HERMES杜邁愛(ài)馬仕。其中的女裝總設(shè)計(jì)師是Martin Margiela(已離任)，這位自1998年秋冬開(kāi)始加入愛(ài)馬仕家族的比利時(shí)籍設(shè)計(jì)師，以一向低調(diào)的風(fēng)格作風(fēng)與追求精致完美的創(chuàng)意，讓愛(ài)馬仕（Hermès）女裝保有愛(ài)馬仕（Hermès）集團(tuán)依舊的優(yōu)雅，沒(méi)有多馀的設(shè)計(jì)，卻彰顯服飾的氣質(zhì)，同時(shí)展現(xiàn)衣服的機(jī)能性與高度的舒適性，是當(dāng)今持續(xù)讓愛(ài)馬仕（Hermès）擄獲人心的重要人物。 讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔，是愛(ài)馬仕的一貫宗旨。目前愛(ài)馬仕擁有14個(gè)系列產(chǎn)品，包括皮具、箱包、絲巾、男女服裝系列、香水、手表等，大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無(wú)怪乎有人稱(chēng)愛(ài)馬仕的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些愛(ài)馬仕精品，通過(guò)其散布于世界20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多家專(zhuān)賣(mài)店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。歷經(jīng)了160多年的風(fēng)雨滄桑，愛(ài)馬仕家族經(jīng)過(guò)幾代人的共同努力使其品牌生名遠(yuǎn)揚(yáng)。早在20世紀(jì)來(lái)臨之時(shí)，愛(ài)馬仕就已成為法國(guó)式奢華消費(fèi)品的典型代表。20世紀(jì)20年代，創(chuàng)立者蒂埃利。愛(ài)馬仕之孫埃米爾曾這樣評(píng)價(jià)愛(ài)馬仕品牌：“皮革制品造就運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)?！睈?ài)馬仕只是巴黎城中的一家專(zhuān)門(mén)為馬車(chē)制作各種配套的精致裝飾的馬具店，在1885年年舉行的巴黎展覽會(huì)上，愛(ài)馬仕獲得了此類(lèi)產(chǎn)品的一等獎(jiǎng)。此后，愛(ài)馬仕之子埃米爾。查爾斯再建專(zhuān)賣(mài)店，生產(chǎn)銷(xiāo)售馬鞍等物品，并開(kāi)始零售業(yè)務(wù)。隨著汽車(chē)等交通工具的出現(xiàn)和發(fā)展，愛(ài)馬仕開(kāi)始轉(zhuǎn)產(chǎn)，將其精湛的制作工藝運(yùn)用于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)之中，如錢(qián)夾、旅行包、手提包、手表帶，以及一些體育運(yùn)動(dòng)如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設(shè)計(jì)制作高檔的運(yùn)動(dòng)服裝。愛(ài)馬仕品牌所有的產(chǎn)品都選用最上乘的高級(jí)材料，注重工藝裝飾，細(xì)節(jié)精巧，以其優(yōu)良的質(zhì)量贏得了良好的信譽(yù)。在愛(ài)馬仕的歷史上，又一起轟動(dòng)一時(shí)的新聞時(shí)間，是其在1920年為威爾士王子設(shè)計(jì)的拉鏈?zhǔn)礁郀柗驃A克衫，成為20世紀(jì)最早的皮革服裝成功設(shè)計(jì)。愛(ài)馬仕的第四代繼承人讓·蓋朗和蘿伯特·迪馬，在其皮革制品的基礎(chǔ)之上，又開(kāi)發(fā)了香水、頭貼等新品類(lèi)，到本世紀(jì)60年代，不斷發(fā)展壯大的愛(ài)馬仕公司又有了各類(lèi)時(shí)裝及香水等產(chǎn)品。1970年，愛(ài)馬仕還只是一個(gè)純手工業(yè)的家庭工廠，但15年后，它已發(fā)展成為制作高級(jí)精品的超級(jí)跨國(guó)公司，營(yíng)業(yè)額擴(kuò)大了5倍，如今，愛(ài)馬仕公司的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。1992年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到25億法郎（約值人民幣37.2525億元，純利潤(rùn)為1.76億法郎。). [編輯本段]Hermès中國(guó) Hermès中國(guó) 公司名稱(chēng)：愛(ài)馬仕(上海)商貿(mào)有限公司 公司地址：中國(guó)上海南京西路1266號(hào)恒隆廣場(chǎng)1期1709室 [編輯本段]Hermès 在中國(guó) 北京：王府半島，國(guó)貿(mào)商城，銀泰中心，首都國(guó)際機(jī)場(chǎng) 上海：恒隆廣場(chǎng)，上海國(guó)際金融中心，虹橋機(jī)場(chǎng)T2，（淮海路愛(ài)馬仕之家 即將開(kāi)幕） 杭州: 杭州大廈，湖濱國(guó)際 深圳：萬(wàn)象城 成都：美美川信 大連：時(shí)代廣場(chǎng)，大連國(guó)際機(jī)場(chǎng) 青島: 海信廣場(chǎng) 廣州：麗柏廣場(chǎng) 天津: 伊勢(shì)丹 哈爾濱：麥凱樂(lè) 南京：（德基廣場(chǎng) 即將開(kāi)幕） 蘇州：（美羅商城 即將開(kāi)幕） 無(wú)錫：商業(yè)大廈 昆明：金鷹購(gòu)物中心 廈門(mén)：（磐基中心 即將開(kāi)幕） 太原：（華宇購(gòu)物中心 即將開(kāi)幕） [編輯本段]希臘神話(huà)中的的Hermes（赫爾墨斯) 赫耳墨斯（ρμη，Hermês／Hermes ）：信使、畜牧、商業(yè)、偷竊、交通、旅行、體育與運(yùn)動(dòng)之神，大神宙斯（Zeus）與神女瑪亞（Maea）之子。 赫耳墨斯出生于阿耳卡狄亞地區(qū)（Arcadia）的庫(kù)勒涅山（Cyllene）的山洞中，不久就爬出搖籃，偷走了射神阿波羅（Apollo）的50頭神牛。他在牛蹄和自己的腳上都捆上樹(shù)枝和樹(shù)葉，然后趕著牛群倒走，混淆了牛群的蹤跡和去向。赫耳墨斯燒烤兩頭最肥的牛，分成12等份，獻(xiàn)給奧林帕斯圣山十二主神（Olympians），自己也吃了其中一份。因此赫耳墨斯很早就成為小偷們崇拜的神祗。他回到山洞時(shí)，又殺死一只大烏龜，用龜殼做了一把弦琴。后來(lái)他把弦琴送給了阿波羅，作為偷牛的抵償。 赫耳墨斯的形象為精力充沛的青年，頭戴寬邊帽（petasus），身披短斗篷（chlamys），手持雙蛇杖（kerykeion），腰系錢(qián)幣袋，腳穿有翼鞋（pteroeis pedila）。 赫耳墨斯是宙斯最忠實(shí)的差使，為宙斯傳達(dá)消息，并完成他交待各種任務(wù)。赫耳墨斯不但行動(dòng)敏捷，而且多才多藝，他發(fā)明了字母、天文學(xué)和數(shù)學(xué)。除弦琴外，他還制造了短笛。 在羅馬，赫耳墨斯被稱(chēng)作墨耳枯里烏斯（Mercurius）。 [編輯本段]LOGO的文化意義 1.馬車(chē)圖案：這是HERMES從經(jīng)營(yíng)馬具開(kāi)始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。 2. H字型：對(duì)于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng)，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。除了HERMES“H-our優(yōu)雅時(shí)分”手表系列的鏡面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。 3. HERMES簽名：在HERMES 的皮件或者金屬配飾上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之--SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕

某位喜歡奢侈生活的富翁淪落到破產(chǎn)出門(mén)的境地

他住進(jìn)了下層傭人們才會(huì)選擇的公寓

隨身一只精美高貴的皮箱不肯放棄.有人勸他把箱子賣(mài)了

“至少夠你寬裕地過(guò)上半年.”

“不

”老先生固執(zhí)地說(shuō)

“留它在身邊

至少我還覺(jué)得自己是個(gè)有錢(qián)人.”.

這是個(gè)關(guān)于愛(ài)馬仕的故事

它告訴我們一個(gè)品牌可以怎樣影響人的生活.

1837年

生于德國(guó)的Thierry Hermes在巴黎創(chuàng)始了自己的馬具制造公司

首宗生意是為馬匹制造項(xiàng)圈.為了讓馬匹能配戴最貼頸的項(xiàng)圈

Thierry Hermes耗費(fèi)了大量的時(shí)間和心血

一絲不茍

終于在1867年的世界皮革展覽中獲得一等業(yè)務(wù)獎(jiǎng)?wù)?此后

愛(ài)馬仕之子埃米爾查爾斯再建專(zhuān)賣(mài)店

生產(chǎn)銷(xiāo)售馬鞍等物品

并開(kāi)始零售業(yè)務(wù).

然而

這個(gè)由馬具制造出發(fā)的家族企業(yè)

在汽車(chē)問(wèn)世時(shí)有了極大的變化

第三代接班人Emile-MauriceHermes在第一次世界大戰(zhàn)期間遠(yuǎn)渡重洋到美國(guó)

親眼目睹了馬車(chē)時(shí)代的終結(jié)和汽車(chē)工業(yè)的崛起

他做了兩個(gè)關(guān)鍵性決定:一是將主力商品從馬鞍轉(zhuǎn)到手提包;二是即使改變商品

但制造過(guò)程仍堅(jiān)持傳統(tǒng)手工制作.據(jù)說(shuō)每個(gè)手袋制作平均至少13小時(shí)

甚至一年半載制作而成

并在內(nèi)側(cè)標(biāo)明由哪位工匠所制

客人日后如果需要保養(yǎng)維修

也只能由同一工匠負(fù)責(zé).這個(gè)堅(jiān)持

也間接促使了后來(lái)因王妃Grace Kelly和女星Jane Birkin而得名的Kelly bag和Birkin bag的出現(xiàn)

這兩個(gè)皮包可以說(shuō)是時(shí)尚史上知名度最高最受歡迎的皮包.在第三代Charles-EmileHermes的操控下

愛(ài)馬仕不但沒(méi)有瀕臨淘汰的命運(yùn)

反而推出皮件系列和“馬鞍針步”的行李箱

創(chuàng)造了愛(ài)馬精神的嶄新風(fēng)格

使愛(ài)馬仕經(jīng)歷了脫胎換骨般的成長(zhǎng)

確立了自己獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格.1951年起

愛(ài)馬仕由Emile-Mauriceermes的女婿RobertDumas接掌.60年代起

愛(ài)馬仕又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器

手表和桌飾等產(chǎn)品

成為橫跨全方位生活的高品味代表.

在愛(ài)馬仕所有產(chǎn)品中

最著名、最暢銷(xiāo)的當(dāng)屬精美絕倫的絲巾.自1937年為紀(jì)念一百周年店慶推出第一款絲巾以來(lái)

愛(ài)馬仕絲巾一直是許多上流社會(huì)男士饋贈(zèng)女士禮物的首選.英國(guó)郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾

也是愛(ài)馬仕的杰作.皮袋也是愛(ài)馬仕最成功的產(chǎn)品之一.

愛(ài)馬仕一直擅長(zhǎng)把自己變成傳奇

其實(shí)

它所有的傳奇故事都是在重復(fù)同一個(gè)主題——手工.每一季

愛(ài)馬仕的新產(chǎn)品無(wú)論手袋、錢(qián)夾、絲巾和馬鞍都是用同一種方式制造

他們用投資在手工匠人身上的時(shí)間和金錢(qián)來(lái)維持自己的品質(zhì).如今愛(ài)馬仕集團(tuán)總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道

而它的精品則散布于世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百家專(zhuān)賣(mài)店.掌管公司的家族第6代成員仍然忠誠(chéng)于創(chuàng)立人制訂的基本價(jià)值觀

也許

這種堅(jiān)持本身就是一種傳奇.