西鐵城作為一家日本著名的手表品牌，成立于1881年，是最早應(yīng)用于手表制作的技術(shù)之一：金屬鋼圈技術(shù)，而聞名于世。但為什么在現(xiàn)如今的市場(chǎng)里，越來(lái)越多的人開始嫌棄西鐵城手表了呢？接下來(lái)的文章將從多角度探討問(wèn)題的背后原因。

缺乏品牌定位

作為擁有百年歷史的手表品牌，西鐵城的品牌形象非常虛弱。無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)上，很少有人知道西鐵城的品牌故事和歷史，同時(shí)也很難給人留下深刻的印象。即便是在推出了一系列復(fù)古款手表后，西鐵城仍然無(wú)法擺脫“落伍”的印象。在消費(fèi)者心中，它似乎成為了“古董而非經(jīng)典”，難以取得更廣泛的生存空間。

品質(zhì)和性價(jià)比問(wèn)題

西鐵城的手表在市場(chǎng)上所占據(jù)的絕大部分，往往是價(jià)格相對(duì)較低的入門級(jí)別；但是，在質(zhì)量和性價(jià)比的問(wèn)題上，卻總是難以獲得消費(fèi)者的好評(píng)。如今，消費(fèi)者對(duì)手表質(zhì)量的要求越來(lái)越高，他們不僅更加注重外觀質(zhì)量的表現(xiàn)，同時(shí)更加注重機(jī)芯的功能和質(zhì)量表現(xiàn)。西鐵城所使用的機(jī)芯主要是入門級(jí)別的石英機(jī)芯，和同價(jià)位產(chǎn)品相比，質(zhì)量表現(xiàn)并不足以令消費(fèi)者信服。同時(shí)，同價(jià)位品牌還有更好的機(jī)芯和更硬朗的材料，而西鐵城在這些方面卻很難有更多的突破。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

隨著手表市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，品牌數(shù)量也日益增多，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，西鐵城在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中面臨著重重困難。包括卡西歐、天梭、浪琴、勞力士等品牌在內(nèi)，都擁有更加成熟的市場(chǎng)定位，擁有更加精美的表款設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的機(jī)芯技術(shù)，而西鐵城則陷入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中的劣勢(shì)境地。

品牌營(yíng)銷不力

西鐵城目前似乎沒(méi)有過(guò)多重視品牌的營(yíng)銷工作，使得它在嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)中舉步維艱。同價(jià)位品牌賬號(hào)的活躍度都很高，并且經(jīng)常會(huì)持續(xù)開展各種營(yíng)銷活動(dòng)，而西鐵城卻好像沒(méi)有將大規(guī)模的營(yíng)銷工作納入自己的行動(dòng)計(jì)劃之中。如果西鐵城能夠投入更多的精力和財(cái)力進(jìn)行品牌營(yíng)銷，也許能夠在市場(chǎng)上傳遞出更加積極的品牌態(tài)度與文化內(nèi)涵。

產(chǎn)品線缺乏高端產(chǎn)品

俗話說(shuō)得好，“投資了多少才會(huì)收獲多少”?，F(xiàn)在，我們所看到的是一些知名品牌推出全線產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)的各種需求，而西鐵城卻只有一個(gè)中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品線。對(duì)于喜歡花錢購(gòu)買名貴物品的消費(fèi)者而言，絕不會(huì)滿足于只有一個(gè)平價(jià)手表品牌，這是西鐵城一直以來(lái)忽略的重要問(wèn)題之一。